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Telegram营销:以太坊高度(www.326681.com)_RTFKT生长简史:从虚拟鞋起身 到元宇宙全品类

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RTFKT已经证实,NFT不仅仅是图片上链,在元宇宙里,拥有优异的设计和开发能力的创业者,可以缔造一个捉住Z世代市场的虚拟时尚品牌。

作者:汤圆

原文:《开局一双鞋 RTFKT在元宇宙缔造潮牌》

进入10月以来,3D虚拟人物NFT项目CloneX动作不停。先是10月5日,它以「Clone XStory Mode」的宣传短片预告开启元宇宙之旅;2天后,CloneX虚拟人物手持装有不明生物的蛋型装置的画面曝光;10月8日,新短片揭秘,蛋内装着新角色「Animus」。一系列动作预示着CloneX拉开了新故事的序幕。

Animus短片里泛起了3个角色,一个是女性CloneX虚拟人物,另外另有一大一小两个生物角色,外型酷似恐龙。这两个生物追随在女性虚拟人物死后,一起进入了放着一排排犹如生物蛋(Egg Drop)孵化器的虚拟空间内,Animus生物角色将从这些蛋装置中破壳而出。

只管Animus要到2023年才气面世,但这则预告片直接将CloneX 系列NFT的市场拉爆。

NFTGO数据显示,10月7日Animus蛋亮相当天,CloneX生意量达1481 ETH(约为197万美元),地板价涨至9.2 ETH(约为1.2万美元)。仅4天时间,CloneX的7日内地板价涨幅为33%,并以3923 ETH(约为523.4万美元)的生意量成为以太坊链上第二大NFT项目。同期,排名第一的NFT项目无聊猿BAYC的生意量为3930 ETH(约526万美元),两者生意额相差不到3万美元。

CloneX的市场异动重新将外界眼光聚焦到其背后开发团队RTFKT的身上。现在,RTFKT已经不但单是一个项目团队的代号了,它是元宇宙行业里的一个时尚潮牌。

RTFKT降生于2020年NFT市场发作前夜,早期的营业定位是设计和制作虚拟鞋、虚拟衣饰等NFT商品,后因设计出种种时尚虚拟运动鞋而被外界注重。2021年底,它的虚拟衣饰打造营业由于被耐克收购而再次出圈,一气呵成,RTFKT同年推出了CloneX这个3D人物NFT系列。

造人、造物,RTFKT的结构最先向虚拟时尚行业迈进,最初依赖虚拟鞋起身的它逐步发展为集蓝筹NFT、元宇宙游戏、虚拟时尚藏品于一身的品牌生态,它制作的虚拟衣饰还走向了线下,面向玩家销售同款实体商品。

现实中的时尚品牌可能需要几年甚至十几年才气发展为民众眼中的潮牌。元宇宙看法泛起后,RTFKT证实,创业者可以依附优异的设计和手艺开发能力,在虚拟天下中快速确立一个时尚新品牌,然后再伸张至线下。能有多快?从无到有,RTFKT只用2年。

马斯克带货CyberSneaker设计方RTFKT出圈

RTFKT第一次出圈是由于特斯拉首创人埃隆·马斯克(Elon Musk)。

2020年2月,具有「时尚圈奥斯卡」之称的年度盛会Met Gala上流出一张照片,马斯克脚上穿的一双汽车容貌的鞋子被特写了。这双鞋的形状类似特斯拉那时推出的电动皮卡汽车CyberTruck,引来网友纷纷围观。时尚流动竣事事后,马斯克还社交媒体上询问粉丝是否喜欢他的这双「CyberSneaker」(赛博运动鞋),「电动车教父」这么一发,这双鞋彻底点燃了人们的好奇心。

马斯克脚上的CyberSneaker被特写

经由媒体探知,这双CyberSneaker并不是马斯克当天穿的真鞋,而是PS到马斯克脚上的,设计方是一个叫RTFKT的团队。不外,这双鞋确实存在于虚拟天下。

很快,CyberSneaker泛起在NFT生意平台SuperRare上,并以30ETH的底价最先竞拍,最终以65 ETH成交。根据那时ETH的价钱,这双虚拟鞋价值15万美元。作为对比,前NBA球星迈克尔·乔丹1985年穿过的Air Jordan1s球鞋,在2020年5月的苏富比网络拍卖中以56万美元成交。CyberSneaker的价钱是乔丹战靴的1/4。

马斯克本人的推广加上高价拍卖,CyberSneaker乐成出圈,各大媒体争相报道,设计方RTFKT首次亮相,开局就收获了大量关注。

公然信息显示,RTFKT确立于2020年1月,由Benoit、Chris Le与Steven Vasilev三位首创人配合组建。确立RTFKT之前,Benoit曾经在著名电竞俱乐部Fnatic事情,Chris Le是游戏的皮肤设计师,Steven Vasilev是球鞋定制品牌的主理人。他们凭证自己专长将创意组合,打造了 RTFKTStudios虚拟时尚事情室。

CyberSneaker的火爆将RTFKT推上了「虚拟运动鞋开创者」的职位,在这个名头下,RTFKT把虚拟鞋的营销玩出了名堂。当实体品牌焦灼地想进入元宇宙领域时,RTFKT恰好相反,它选择由虚向实,将虚拟天下中的NFT与物理天下的产物发生毗邻。

IP联动RTFKT把虚拟鞋生意做向现实

2021年,RTFKT最先与加密界的NFT艺术家、头部NFT项目互助,推出了种种虚拟鞋,并将这些设计复刻到了线下。

昔时3月,RTFKT 与NFT加密艺术家Fewocious互助推出联名虚拟运动鞋NFT,用户购置NFT后会收到一双同款实物运动鞋。据悉,这个系列的NFT虚拟鞋在开售7分钟内就卖出了600余双,销售总额跨越310万美元,平均每双鞋的价钱达4992美元,堪比奢侈品鞋的基本款。现在,在NFT生意平台OpenSea上,FEWOCiOUSx RTFKT的联名运动鞋地板价仍为2.15 ETH,约为2795美元。

RTFKT与Fewocious联名款虚拟运动鞋

同年5月,RTFKT又携手潮水艺术家Jeff Staple联手打造了新作品,主要包罗鸽子造型的NFT游戏装备和NFT板鞋。同样,用户购置鞋NFT会收到同款实物。传统艺术家Jeff Staple也借与RTFKT的互助第一次进入加密天下。

在与NFT鼻祖品牌CryptoPunk互助时,RTFKT为该像素人NFT的持有者们设计了可在元宇宙中使用的3D虚拟运动鞋NFT和3D交互头像NFT,另外还面向CryptoPunk系列的NFT持有人推出了实体运动鞋。除了设计外,两个品牌还举行了生态联动,用户可以通过持有的CryptoPunk解锁RTFKT线上和线下的物品。与NFT头部品牌的互助快速增进了RTFKT在加密行业的影响力。

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RTFKT与CryptoPunk团结推出的产物

除了设计和制作虚拟鞋,RTFKT还连系游戏引擎手艺和增强现实手艺(AR滤镜),让用户可以将虚拟衣饰通过AR装置上身。好比,你很想看看自己穿上RTFKT设计的虚拟运动鞋是什么效果,点击RTFKTAR的AR滤镜即可实现,然后再思量是否下单购置。当你通过加密资产买鞋后,通过AR滤镜,你还可以在推特、Instagram等社交平台上展示你「穿上」这些鞋子的照片和视频,甚至收到一双与同款实体版。

借助与线上、线下的着名IP联动,RTFKT以虚拟鞋为焦点产物,使用区块链和AR手艺重塑了时尚产物的设计和制造,打破数字藏品虚拟与现实的界限。它的运营理念很快受到了资源的关注。

2021年5月4日,RTFKT完成了由着名加密资源A16Z牵头的800万美元种子轮融资,A16Z合资人JonathanLai评价,RTFKT在确立数字时尚与实体时尚之间的桥梁方面处于领先职位。半年之后的12月,运动品牌Nike(耐克)宣布,收购RTFKT。

耐克的收购将RTFRT的热度推向了新高点。这项收购案不仅被视作传统运动品牌Nike结构元宇宙的证据,甚至释放出虚拟时尚品牌对传统行业的刷新空间。

一个案例是,运动鞋品牌除了供民众的一样平常消费外,自己还存在一个小众的珍藏品市场,少量产销的限制款运动鞋早就催生出一个炒鞋市场,但这个市场耐久存在流动性差、刊行量不透明、仿品丛生等等乱象,而从区块链链上发生的虚拟NFT运动鞋则规避了上述问题,刊行量、唯一性均可在智能合约中约定,且不能改动、人人可查,非同质化代币NFT的流动性只管不及比特币、以太坊等同质化代币,但比实体藏品的流动性更强。

NFT应用在这个领域简直是得天独厚,RTFKT被耐克看中也就无独有偶。凭证DuneAnalytics的最新数据显示,自Nike宣布进入元宇宙产出了一系列虚拟衣饰后,已经缔造了跨越1.85亿美元的收入。

打造CloneX虚拟人物NFT铺陈元宇宙

只管RTFKT的虚拟鞋营业被耐克收购,但它的故事并没有就此竣事,而是沿着NFT最先缔造一个新的元宇宙生态。

在被Nike收购前的一个月,RTFKT就与日本艺术家村上隆互助,在以太坊链上推出了3D动漫头像NFT系列 CloneX,该系列头像以外星人造型为主题,共天生了2万个,初始铸造价钱为2 ETH。那时,CloneX是以太坊链上首个3D动漫作品,也是RTFKT推出的第一个原创头像类NFT合集。

CloneX人物形象

只管最初以社交头像NFT降生,但RTFKT对CloneX的定位是「专为元宇宙天下的交互而设计」,这也是为什么这个系列作品在一最先就不是二维的,而是融入了3D建模手艺,并试图在未来与AR装备做连系。RTFKT将会为CloneX人物们开发一系列NFT的服装、鞋子或配饰,这些虚拟产物也可以铸造为现实物品。以RTFKT打造「虚拟-现实」鞋的现实履历,这个蹊径就一点也不像画饼了。

沿着这条蹊径看,CloneX犹如RTFKT搭的一座桥,一端链接着未来很可能发作的元宇宙虚拟天下,另一端则链接了线下的物理天下。在这个疆土里,CloneX可以延展为游戏、动漫、影戏等一系列产物。

终于在今年8月,RTFKT为CloneX持有者设计的衣饰上线了。名为「Clone X Forging」的衣饰系列包罗T-Shirt、卫衣、夹克外衣、羽绒服、裤子、帽子以及运动鞋等。每件衣服有NFT版,可供用户在虚拟天下穿着,也有实体版,可供NFT用户兑换为真实的衣饰。

CloneX Forging可穿着装备

值得一提的是,这些实体衣饰还配有专门的「NFC识别标签」,它让实体商品具备了数字属性,通过识别NFC标签可链接所对应的NFT。RTFKT首创人Benoit示意,虚拟商品可兑换为实体商品以及实体商品内置NFC标签,将辅助用户明白元宇宙中的数字虚拟化身与实体身份的界线,并可解锁对应的元宇宙或现实天下的资源。

这似乎打开了实体品牌构建元宇宙的初蹊径,它不仅需要让实体商品虚拟化,更主要的是让物理天下的实物在虚拟空间中对应数字身份,然后才气买通线上与线下,买通与人、与物、与空间的其他关系。

RTFKT俨然形成了一套让现实与虚拟天下配合联动的商业逻辑,不仅缔造了虚拟物品、虚拟人物,还让这些数字化的器械映射到了线下,通过传统的电商平台,将线上与线下链接到一起。一方面,RTFKT用CloneX系列NFT为真适用户提供了虚拟化身,并通过虚拟鞋的设计和制造履历实现个性化的换装需求;另一方面,RTFKT设计开发相关的虚拟时尚产物时,不只可以让用户在元宇宙中供虚拟化身使用,还可以将虚拟产物兑换为同款设计的实物。

消费或营销行业提到的「人货场」三大主体在RTFKT的生态中正在发生,有人(CloneX虚拟人物NFT)、有货(可穿着时尚商品NFT)之后,RTFKT还需一个场(虚拟空间)。

早些时刻,RTFKT为CloneX的持有者空投过一个类似屋子形状的虚拟空间Pod,玩家可以简朴地部署这个空间,以定制的虚拟化体态像展示自己的NFT藏品、可穿着的鞋子和服装等。

今年10月,RTFKT宣布的Animus新项目被预测它要造元宇宙空间。但从公然的内容来看,Animus更像是为CloneX虚拟人物缔造的游戏天下,在这个天下中,CloneX将会与两个生物角色配合冒险。据官方先容,这两个生物是CloneX人物的同伴,每个生物所具备的特征和能力各不相同,需要CloneX人物破费时间从生物蛋中孵化而出。

「Animus」短片所展示的角色

据悉,Animus将在2023年宣布,RTFKT官方没有透露太多细节。可以看到的是,借一双虚拟鞋开局的RTFKT自打进入NFT行业后就没有阻滞,一起上从造鞋造到社交头像,又造到了元宇宙。已经成为一个虚拟时尚品牌的RTFKT,思绪和动作都极为清晰,它从不专走线上或线下,而是通过较容易实现的衣饰行业突破了虚拟与现实的界限,然后带着这个理念一起试探。

我们还无法展望Animus能否乐成,但RTFKT已经证实,NFT不仅仅是图片上链,在元宇宙里,拥有优异的设计和开发能力的创业者,可以缔造一个捉住Z世代市场的虚拟时尚品牌。

作者:蜂巢Tech

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